Összehangolt marketing stratégia – partnerek vagyunk a kampány minden fázisában

2026. June 26.

Az elmúlt években nagy hangsúlyt fektettünk arra, hogy ügyfeleink számára minél szélesebb termék- és szolgáltatáspalettát kínáljunk a marketingstratégia kialakítása során. Ennek köszönhetően számos kampány esetében nyertünk betekintést abba, hogy az egyes platformok összehangolása hogyan jelenhet meg a tervezési folyamatokban, és milyen hatással van a kampányok teljesítményére.

Ezáltal lehetőségünk volt több kampány esetén is belelátni abba, hogy az egyes platformok összehangolása hogyan jelenhet meg a tervezési fázisokban és milyen hatással van a teljesítménymutatókra.

Az elmúlt évek marketingkutatásai egyre egyértelműbben mutatják, hogy a kampányok hatékonysága nem kizárólag az egyes csatornák teljesítményén múlik, hanem azon is, hogy a különböző kampányelemek mennyire támogatják egymást, derül ki a Journal of Marketing összegző cikkéből. Ezt a jelenséget a szakirodalom jellemzően cross-media synergy, media complementarity, vagy integrated marketing communications (IMC) néven írja le.

Meghatározható, hogy a kampány különböző célkitűzéseihez és szakaszaiban melyik platformokat érdemes használni. A direct display és programmatic megjelenések a vásárlási egységtől és adott garanciáktól függően több kampányszakaszban is kiemelten hasznos kampányelemek lehetnek.

A Reklámszolgáltatói termékpalettánkat pedig az alábbiak szerint soroltuk be az egyes szakaszokhoz:

Sales House és reklámszolgáltatói tevékenységünk során is több alkalommal találkoztunk a cross-media synergy jelenségével. Tapasztalataink szerint nemcsak a kampányelemek összehangolása, hanem az egyes szolgáltatók közötti szoros együttműködés is jelentősen hozzájárulhat a kampányok eredményességéhez. Összegyűjtöttünk néhány korábbi kampányunkból ezekre példákat, amelyek hasznosak lehetnek a tervezésben.

Rich Media használat és egységes megjelenés több platformon

Bár nem funkcionálunk kreatív ügynökségként, de a több mint 130 Rich Media formátum mellett már több esetben előfordult, hogy a hirdető összekötött minket a kreatív készítőkkel, hogy minél inkább termékre, szolgáltatásra szabott megjelenést tudjunk alkotni. Bár alapvetően is a kampányokban arra törekszik a hirdető, hogy a különböző platformokon egységes arculattal jelenjen meg a márkafelidézés növelése érdekében, egyeztetés nélkül nem feltétlen tudja a kreatívokat készítő cég, hogy milyen lehetőségeket tud átvinni más felületekre. Itt nagyszerű példa volt a közös gondolkodásra, amikor az online térben használt Video Olümposz Simple videós formátumunk statikus kerete jelent meg a TV kampányban is.

Online kampánytól a kóstoltató pultig

Az online térnek van egy olyan előnye, hogy minden metrika részletesen mérhető, így arra is alkalmas, hogy egyes kreatív mutációkat mérjünk össze. Egy FMCG kampányban volt lehetőségünk arra, hogy a kampány első fázisában több perszónához elkészített kreatívot tudjunk tesztelni. Párhuzamosan futottak a megjelenések és a CTR mutatókra támaszkodva a tesztidőszak végére egyértelművé vált, hogy melyik perszónát bemutató kreatív tudta a legnagyobb érdeklődést kiváltani. Ezt követően ez a mutáció került a nagyáruházakban elhelyezett kóstoltató pultokhoz is, hogy magához vonzza a vásárlókat.

A kampány idején még csak a CTR volt ebben segítségünkre, ám azóta még reprezentatívabb mutatóval is tudjuk mérni a felhasználói aktivitást, mégpedig a figyelemmel. Korábbi bloganyagunkban részletesen bemutatjuk a figyelemmérés jelentőségét és az erre alkalmas szolgáltatókat, akik révén már több, mint két éve, Magyarországon elsőként elérhető nálunk a figyelem alapú vásárlás.

Storytelling platformokon át

Hosszabb időintervallumú kampányokban van lehetőség arra, hogy történet-szerűen épüljön fel a kommunikáció. Az ilyen jellegű kreatív-, vagy üzenetcsere, azt is elősegíti, hogy akár magasabb frequency mellett sem fáradnak el az anyagok, hiszen időszakosan más és más üzenettel találkozik a felhasználó. Emellett a márkaépítési célt is támogatja, hiszen a user részesévé válik a történetnek.

Az egyik kampányunkban volt lehetőségünk megismerni a marketingmix további elemeit és javaslatot tenni, hogy az üzenetnek melyik eleme kerüljön rádióba, TV-be, online piactérre, az alapján, hogy melyik történetrészlet melyik platformon adható át a leghatékonyabban és legötletesebben.

Elérések összehangolása

Piackutatási és közönségmérő szolgáltatások adatai alapján könnyen kimutatható, hogy melyik hirdetési platform, melyik célcsoport elérése esetén tud a leghatékonyabban működni. Az információk alapján a tervezés során könnyen be lehet így azonosítani, hogy mit válasszunk be a marketingmixbe. Azonban emellett is vannak olyan tényezők, amik csak a kampány futása közben derülnek ki, hiszen minden kampány egyedi.

Egy FMCG kampány esetén például az volt a cél, hogy minden csatornán nagyjából 50-50% legyen a női-férfi elérés. A hirdető azt tapasztalta, hogy a YouTube kampányban az algoritmus nagyobb mértékben kezdett el a férfi vásárlók felé húzni, így amikor ezt jelezték, a programmatic részben még volt lehetőség a hátralévő időben ezt ellensúlyozni és növelni a női felhasználók elérését.

 

Összességében tehát érdemes a kampányokat egészében nézni és az egyes kampányelemekből összegyűjtött adatokat, következtetéseket bevonni más platformok tervezésébe is. A legjobb eredmény elérése érdekében a kampány közbeni monitorozás és akár szerkezeti változtatás is javasolt, ha úgy látjuk, hogy a felhasználók az előzetes elvárásoktól eltérően reagálnak a hirdetésekre.