pDOOH – Optimalizált hirdetések a külvilágban
2026. August 4.
A pDOOH (programmatic Digital Out of Home) hirdetéstípus alapjaiban változtatja meg azt, ahogyan a márkák elérik a fogyasztókat a köztereken. Ötvözve a hagyományos kültéri reklámok fizikai erejét a digitális technológia előnyeivel, a pDOOH képes dinamikus, adatvezérelt kampányokat futtatni, amelyek rugalmasan alkalmazkodnak napszakhoz, időjáráshoz vagy akár a célközönség összetételéhez. Ebben a blogbejegyzésben részletesen bemutatjuk, mi is pontosan a pDOOH, hogyan működik, és miként alakítja át a modern hirdetési piacot.
Vissza az alapokhoz: Mi az a hagyományos OOH hirdetéstípus?
Az OOH (Out-of-Home), azaz otthonon kívüli hirdetés minden olyan nyomtatott reklámot magában foglal, amellyel a lakásunkat elhagyva a közösségi tereken találkozunk. Ilyenek a bérházak falán feszülő óriásplakátok, a buszmegállókban elhelyezett CLP-k (City-Light Poster), vagy a buszokon, gyorséttermekben, bevásárlóközpontokban látható poszterek.
Út a jövő felé: Megszületik a pDOOH
Ahogyan az internetes világban a statikus képek mellett megjelentek a programmatic (automatizált) alapon célzott, videós és rich media hirdetések, úgy merült fel az igény arra, hogy ezt a rugalmasságot a köztéri hirdetéseknél is alkalmazzák.
Ennek eredményeképpen a statikus, nyomtatott plakátokat modern LED-panelek váltják fel, amelyeken dinamikusan cserélődnek a kreatívok. A hagyományos OOH legnagyobb gyengesége az, hogy a plakát kihelyezése után már nem lehet módosítani a kampányon. A pDOOH-val viszont a futó kampányok is valós időben optimalizálhatók. Módosíthatunk a kreatívon, beállíthatjuk például, hogy a hirdetés csak bizonyos napszakokban fusson, vagy akár az aktuális időjáráshoz igazodva jelenjen meg, maximalizálva a relevancia és a konverzió esélyét. Már Magyarországon is elérhetők a pDOOH hirdetési helyek az Infinetyn keresztül.
Az online hirdetések tökéletes kiegészítője
A digitális térben mindig akad olyan része az egyes célcsoportoknak, amelyet szinte lehetetlen elérni: átugorják a videókat, bekapcsolják az AdBlockert, vagy a „reklámvakság” miatt már észre sem veszik a hirdetéseket.
A pDOOH ezzel szemben fizikailag létezik: nem lehet bezárni vagy átugrani. A JCDecaux Belgium & Luxembourg és a dentsu közös kutatása kimutatta, hogy a résztvevők 56%-a legalább egyszer ránézett a vizsgált köztéri hirdetésekre, és egyharmaduk emlékezett is a tartalmukra. A két csatorna kombinálásával így lényegesen nagyobb és elkötelezettebb közönséget lehet elérni.
Honnan tudhatjuk, hogy tényleg látták a hirdetésünket?
A hagyományos köztéri hirdetéseknél mindig komoly fejtörést okozott a pontos mérés. Az online világhoz hasonlóan (ahol ma már a valós figyelmet (attention/ATTI) mérik) a pDOOH piac is kidolgozta a maga precíz mérési módszereit:
- 3D modellezés és helyadatok: A hirdetésfelület környezetéről 3D-s modell készül (figyelembe véve a fákat, oszlopokat, takaró elemeket), majd ez alapján kiszámítják, hogy a járókelők mely pontokról láthatták a kijelzőt. A járókelők kamera nélkül, a telefonjuk geolokációs háttéradatai alapján kerülnek bemérésre (az adatmegosztó alkalmazások segítségével)
- Kamerás közönségmérés: A kijelzők felett elhelyezett intelligens szenzorok képesek mérni a járókelők számát, a hirdetésre fordított figyelmük idejét, sőt, akár a demográfiai adataikat (nemek, hozzávetőleges kor) és az arcukon tükröződő érzelmeket is. Mindez természetesen teljesen GDPR-megfelelő módon történik, hiszen a rendszer nem rögzít személyes adatokat vagy arcképeket, kizárólag összesített statisztikákat készít.
A mérések pontosságának köszönhetően az elszámolás nem egy fix, becsült megjelenési szám után történik. A pDOOH-ban a költségek alapját a CPM-modell adja, amelynél a végösszeget a hirdetést ténylegesen megtekintő szempárok (valós észlelések) mért mennyisége határozza meg. Az Infinety megadott garanciák mentén a legmodernebb pDOOH megoldásokat biztosítja.