Képesek vagytok a digitális marketing komplexitását innovatív módon kezelni

2025. július 16.

Idén ünnepeljük a 15. születésnapunkat, ezért úgy döntöttünk, hogy megkérdezünk néhány digitális média szakembert a piac aktuális trendjeiről, jövőbeni irányairól, valamint az Infinety-vel kapcsolatos legemlékezetesebb pillanataikról.

Első interjúalanyunk Czékmány Anna, a WPP Media Media Plannere, akivel a teljes anyagot alább olvashatjátok:

Hogyan változott a szakma és a piac azóta, hogy először belecsöppentél az online hirdetések világába?

Összességében talán elmondható, hogy az online hirdetések világa sokkal komplexebbé, adatvezéreltebbé és automatizáltabbá vált 2022 óta. A hangsúly a szimpla kattintások helyett egyre inkább a teljes felhasználói útra, az adatvédelemre és a releváns, értékes tartalomra helyeződik.

Felértékelődött a UGC, robbanásszerű növekedésnek indultak a videós formátumok, mint a TikTok, vagy a Reels, Shorts, ami talán mondhatjuk, hogy alapjaiban változtatta meg a tartalomfogyasztási szokásokat. A hirdetőknek sokkal több videós tartalomra van szükségük, a videó minősége, valamint a "hook" kulcsfontosságúvá vált. Ez izgalmas, de kihívásokkal teli időszak a szakmában.

Mi nálatok 2025 nagy buzzwordje?

Intelligent Growth. Hogy miért? Rövid, ütős, és magában foglalja a mesterséges intelligenciát, az adatokat, és a végső célt: a növekedést. A Provocative Planning filozófiájával is jól rezonál, hiszen a provokáció célja a jobb, intelligensebb növekedés.

Mi szerinted a legnagyobb kihívás az online kommunikációk során?

Szerintem a legnagyobb kihívás az online kommunikációk során a figyelem megragadása és megtartása a hatalmas információ túlterheltség és zaj közepette.

Másodpercenként rengeteg új tartalom születik, mindenki kommunikál, minden márka hirdet, mindenki meg akarja szólaltatni a véleményét. Azonban az emberi figyelem véges erőforrás, lehetetlen feldolgozni ennyi ingert, ezért az agyunk szelektál. Ebben a hatalmas zajban rendkívül nehéz kitűnni, elérni a célközönséget, és ami még fontosabb, megtartani a figyelmüket annyi ideig, hogy az üzenet átmenjen.

Hogy szerintem miért ez a legnagyobb kihívás? Azért, mert a figyelem hiánya az alapja minden más problémának. Ha nincs figyelem, nincs üzenetátadás, nincs elköteleződés. Hiába van a legjobb terméked, a legkreatívabb hirdetésed, a legátfogóbb stratégiád, ha az nem jut el a célközönséghez, vagy ha eljut, de azonnal elveszik a zajban.

Van-e olyan személyes élmény vagy emlékezetes pillanat, amire szívesen emlékszel vissza az Infinetyvel kapcsolatban? (Munka során vagy akár munkán kívüli programon 😀)

Az első, ami eszembe jut, azok a mindig szuper találkozók, amikre bármikor szívesen megyek veletek. Minden alkalommal nagyon jó hangulatban telnek, és sokat hozzátesznek ahhoz, hogy gördülékenyen tudjunk együtt dolgozni a kampányokon.

Mi az a médiapiaci újítás, ami szerinted alapjaiban változtatná meg a hirdetői szokásokat? / Ha egy dolgot változtathatnál meg a digitális hirdetési piacon, mi lenne az? 😀

Ha egyetlen médiapiaci újítást kellene mondanom, ami alapjaiban változtatná meg a hirdetői szokásokat, az egy teljesen integrált, valós idejű, cross-platform attribúciós modell, ami képes pontosan mérni a teljes marketingtölcsér hatását, és automatikusan optimalizálni a költést a maximális ROI érdekében.

Ezzel átalakulhatna az ügynökségek szerepe is. Jelenleg az ügynökségek munkájának egy része az adatok gyűjtése, elemzése és a manuális optimalizálás. De az automatizált attribúció és optimalizálás felszabadítaná az ügynökségeket az operatív feladatok alól, és lehetővé tenné számunkra, hogy sokkal inkább a stratégiai gondolkodásra, a kreatív megoldásokra, az innovációra és az ügyféllel való szorosabb kapcsolatra fókuszáljunk.

Mi volt a tavalyi évben, illetve az utóbbi időben a legnagyobb sikered, amelyre büszke vagy?

Amire a legbüszkébb vagyok a közelmúltból, az egy kiemelkedően sikeres konverziós kampány menedzselése. Ez számos kihívást tartogatott mindenki számára, azonban, a korábbi hasonló kampányokból szerzett tapasztalatokat és a csapattal való szoros együttműködést kihasználva, sikeresen tudtuk kezelni a felmerülő akadályokat. Ennek eredményeként nem csupán a média-specifikus KPI-okat, hanem a szélesebb körű, nem médiás üzleti célszámokat is felülmúltuk.

Szerinted mi az Infinety legpozitívabb tulajdonsága, amit a leginkább szeretsz velünk kapcsolatban?

Ha a szakmai oldalt nézem, talán a legpozitívabb tulajdonságotok az, hogy képesek vagytok a digitális marketing komplexitását innovatív módon kezelni, biztosítva ezzel ügyfelek számára a folyamatos növekedést és fejlődést. Ez a fajta proaktív és eredményorientált gondolkodásmód rendkívül értékes a mai gyorsan változó digitális környezetben.

Ha az emberi oldalt, a legpozitívabb tulajdonságotok, az a hozzáállás és a professzionalizmus, ami a rugalmassággal és a mindig pozitív, együttműködő légkörrel párosul.